Maak je eigen brochure

We horen het vaak: 'Ik begin een eigen bedrijfje, kunnen jullie een brochure maken?' Natuurlijk kunnen we dat. En we doen het graag. Maar je kunt ook echt veel zelf. Scheelt je weer geld. Bovendien zul je zien dat het schrijven van een brochure je helpt om je eigen doelen en de opzet van je bedrijfje scherper te krijgen. 

Stap 1: zet de feiten op een rij
Wat is het doel van je folder? Wil je informeren? Werven? En voor wie is je folder eigenlijk? En wat betekent dat voor de manier waarop je schrijft en de beelden die je gebruikt?

Stap 2: bedenk wat klanten aan je hebben
Let op: dit is echt iets anders dan wat jij aanbiedt. Begin je een praktijk als masseur? Dan spreekt het voor zich dat je product 'massage' is. Maar wat heeft een klant daaraan? Minder spierpijn? Meer balans? Het klantvoordeel, dat is waar het om gaat. 

Stap 3: maak een ruwe opzet van je tekst 
Doe hier niet te lang over. Schrijf gewoon lekker van je af. Alsof je een goede vriend mailt. 

Stap 4: laat de tekst lezen aan mensen die je hoog hebt
Hier komt een lastig deel: stuur de tekst aan een paar mensen en vraag wat ze ervan vinden. Spreekt de inhoud hen aan? En de toon? Zet al het commentaar dat je krijgt op een rij en maak keuzes. Grofweg zijn er drie soorten opmerkingen.

Allereerst opmerkingen die te maken hebben met je bedrijfje zelf (je lezer vindt de kosten te hoog, je openingstijden niet handig). Dit kun je niet zomaar talig oplossen. Je moet nadenken over de vraag hoe je je bedrijfje gaat runnen. Het tweede type opmerkingen gaat over de tekst. De lezer vindt je aanbod te vaag: schrijf het scherper op (of concludeer dat het feitelijk te vaag is en pas je aanbod aan). Het derde type gaat over stijl en woordkeus. Dit is vaak een kwestie van smaak. Vraag daarom door: wát is er onprettig aan? 

Stap 5: pas de tekst aan en zoek beeld
Maak je tekst definitief en zoek beelden. Pas op dat je geen praatje-plaatje maakt. Gaat het over masseren? Dan geen hand op een lijf. Liever wat het oplevert: iemand die er energiek uitziet. Je kunt voor foto's op stockwebsites kijken. Pas wel op dat het beeld niet te gelikt is.